Anàlisi d'un anunci

Pel bloc de llenguatge audiovisual, se'ns ha demanat fer l'anàlisi d'un anunci.

Jo he triat la imatge que podeu veure a la dreta del text.

Per començar, podem dir que òbviament es tracta d'un anunci de colònia. Arribem a aquesta conclusó pel fet que el pot de colònia és el centre de totes dues imatges i, en última instància, el text (ben petit per recalcar les imatges) ens ho explica: "Tom Ford per a homes. La primera fragància per a homes de Tom Ford".

El fet que sigui per a homes també el podíem endevinar, per l'evident metonímia entre l'envàs de colònia i el membre masculí. Cal dir, emperò, que en el fons això només és vàlid en la primera de les dues imatges (i potser ni això), ja que en la segona hi podria haver qualsevol altra cosa enlloc del pot de colònia.
Així, podem dir que l'anunci, a un nivell connotatiu, no només relaciona metonímicament la colònia amb el penis, sinó també amb les relacions sexuals, concretament les relacions sexuals heterosexuals i fal·locèntriques.
Juga amb l'imaginari col·lectiu patriarcal d'una manera descarada i sexista. Aquí, la dona, és recipient i la colònia és el mitjà per arribar a aconseguir-la.

Denotativament, el que veiem són dues imatges semblants, que es complementen. Totes dues són un pla detall una mica llarg, posant de rellevància sempre la colònia. El fons blanc també ajuda a destacar la colònia. La llum i la brillantor exagerada de la pell de la dona contribueixen a que ho associem amb la suor, i per tant amb una relació sexual. Especialment la primera, on també juga amb el color vermell de llavis i ungles, i amb la boca oberta, per dir-ho d'alguna manera, lascivament, que marca el final del pla.

A tall de conclusió, podem dir que a través de dues imatges, que formen una mínima al·literació, en un pla detall llarg, on la colònia és el centre, establint una clara metonímia amb el penis masculí, se'ns indueix a relacionar la colònia amb les relacions sexuals heterosexuals i fal·locèntriques. Dit d'una altra manera: amb dues imatges provocadores (que ja de per si capten l'atenció) es llança als homes heterosexuals el missatge que la colònia serveix per tenir relacions sexuals fal·locèntriques amb dones.

eric.